深挖乡村创业场景资源——推进乡村全面振兴系列谈之三热推荐

2026-08-20 07:28:57 来源：经济日报

(资料图片)

青年创业，最重要的是瞄准有效需求、破解供给痛点，而场景资源正是决定创业成败的关键变量。记者在浙江农村采访发现，青年返乡创业热情持续升温，依托农村独特场景资源实现个人价值，也为乡村全面振兴注入新的动能。

近年来，“场景赋能”成为产业创新和升级的高频词。作为链接技术与市场、贯通创新与落地的重要载体，场景也是培育新业态、孵化新项目的重要土壤。但也要看到，近年来，一些创业者陷入供需错位和模式同质困境，创业项目缺乏落地场景，难以捕捉真实消费需求致使创业失败。

广阔农村蕴藏得天独厚、潜力无穷的创业场景资源。清新优质的自然生态、底蕴深厚的乡土民俗、薪火相传的非遗文脉、大量闲置的农房屋舍……这些资源可塑性强、开发空间大，具备一定的产业转化与商业培育价值。当下，农文旅深度融合、绿色健康消费受到推崇、沉浸式体验经济持续升温，农村下沉市场与产地源头市场双向释放红利，为广大青年创新创业提供了新空间。

农村创业的优势，在于相对较低的运营成本和差异化的场景资源，契合了青年创业轻量化、创意化的特点。从空间载体看，乡村存量资源充足，能够以较低成本打造精品民宿、研学基地、沉浸式体验项目等业态，降低青年创业资金投入门槛与试错成本。从产业源头看，乡村是特色农产品原生产地，自然条件与生态环境孕育了辨识度高、品质优良的农产品，为精品农业、产地电商等新业态发展筑牢根基。从文旅场景看，原生田园风貌、山水生态资源与传统村落，形成了不可多得的沉浸式体验场景……

也要看到，大量优质乡村场景资源处于闲置状态，未能有效转化为产业优势。创业项目往往停留在传统农家乐、田园采摘、初级农产品销售等业态，产品附加值偏低，存在低水平同质化竞争问题。返乡青年具有互联网思维，但欠缺现代农业技术和标准化生产能力，存在“有创意难成产业、有流量缺少供应链”的结构性矛盾。此外，多数创业项目各自为战、单一经营，业态之间深度融合不足，产业链条较短，未能充分释放场景复合价值。

“大山环境好是好，就是直播信号不太好”，在采访过程中，记者经常听到这句话。优化农村创业生态，应尽快补齐乡村数字网络、冷链物流等基础设施短板。跳出传统乡村创业固有思维，用好乡村场景价值，以品牌化和精品化思维赋能乡村产业。差异化盘活山水生态资源，开发田园康养、山野露营、乡村研学、民俗体验等新业态，以创新场景破解同质化困局。

此外，还应延伸乡村场景价值链条。立足农村多元场景优势，推动农业产业、乡村文旅和直播电商深度融合，构建源头生产、精深加工、品牌营销、场景体验的完整商业闭环。充分发挥青年创业群体优势，打造地域IP，擦亮乡土品牌，以青春力量助力乡村全面振兴。（作者：郭存举来源：经济日报）

(责任编辑：符仲明)

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